Voetbaltijdschrift ?Johan? heeft, als we het goed begrijpen, geen band met de wereldberoemde voetballer met die voornaam - het nieuwe blad ?Nummer Veertien? onderhoudt nauwe betrekkingen: Johan Cruijff zal er een maandelijkse column voor schrijven en de naam is zijn eigendom.

Toch is de voetbaltijdschriftenmarkt niet verzadigd, denkt directeur Tjibbo de Bonk van Uitgeverij Pama: volgende maand verschijnt het eerste nummer van ?Joan Kluif?.
?Een toegankelijk blad dat in zijn rapportage over het voetbalgebeuren de humor niet schuwt.?

• Meneer De Bonk, heeft uw blad ?Joan Kluif? banden met de grote man?

?De grote man? Wie bedoelt u??

• Johan Cruijff, uiteraard.

?O, die. Nee, hoor. Ons blad ?Joan Kluif? heeft niets met die man te maken. Wij mikken op jonge liefhebbers, die kennen die oude naam niet eens.?

• Wacht even: de kopers van ?Joan Kluif? weten niet wie Johan Cruijff is?

?Onderzoek wijst dat uit, ja. Jongeren reageren op die naam vaak met ?Who the fuck is Johan Cruijff??'

• Maar waarom hebt u dan voor de naam ?Joan Kluif? gekozen?

?Wij vonden ?Joan Kluif' een leuke, lichte naam, die makkelijk in de mond ligt. Een advertentietekst zal luiden: ?Wij houden u deze maand weer een lekkere ?Joan Kluif ? voor!??